「Webサイトやブログを運営しているけど、なかなかアクセスが増えない…。」そう悩んでいる方は多いのではないでしょうか？
実は、アクセスアップの鍵を握るのは「SEOキーワード選定」です。
この記事では、初心者の方でも分かりやすく、SEOキーワードの選び方から活用方法まで、具体的な例を交えながら徹底解説します。この記事を読めば、あなたのWebサイトも検索上位を狙えるようになるかもしれません。
SEOキーワード選定とは
そもそもSEOって何？
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、特定のキーワードで検索した際に、Webサイトが上位表示されるように行う対策のことです。
簡単に言うと、「自分の記事を検索結果の上位に表示させるための技術」です。
なぜSEOが重要なのでしょうか？
現代において、何かを知りたいと思ったとき、多くの人がまず検索エンジンを利用します。例えば、「東京 ラーメン」と検索すれば、東京にあるラーメン店の一覧が表示されます。
この時、上位に表示されているWebサイトほど、多くの人の目に触れる機会が増え、アクセス数も増加します。つまり、SEO対策をしっかり行うことで、より多くの人に自分の記事を見てもらえる可能性が高まるのです。
このSEOの中でも、とても重要な対策がSEOキーワード選定です。
SEOキーワード選定とは
SEOキーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンで検索する際に使用する単語やフレーズ（キーワード）を選び出す作業です。
これは、作成するWebサイトや記事が、どのような検索クエリに対して上位表示を目指すかを決める、非常に重要なプロセスです。キーワードを決めるということは、どんなキーワードで検索した読者の悩みを解決するかを決めることと同義です。
例えば、「猫 飼い方 初心者」というキーワードを選定した場合、それは「猫の飼い方をこれから知りたい初心者」の悩みを解決する記事を作成することを意味します。
キーワードを決めるのはWebディレクターの仕事になることもありますが、Webライターもできるようになっておくと、記事作成の方向性をより深く理解し、質の高いコンテンツ作成に繋げられるため、非常に有益です。
SEOキーワードの種類
キーワードは、その検索ボリュームや競合性によって、大きく3種類に分類できます。
ビッグキーワード
ビッグキーワードとは、月間検索ボリュームが非常に大きく、多くのユーザーが検索するキーワードです。例えば、「猫」「旅行」「ダイエット」などが挙げられます。これらのキーワードは競合性が非常に高く、上位表示が難しい傾向にあります。
ミドルキーワード
ミドルキーワードは、ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置するキーワードです。例えば、「猫 種類」「国内旅行 おすすめ」「ダイエット 食事」などが挙げられます。ビッグキーワードに比べると競合性はやや低くなります。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、複数の単語を組み合わせた、より具体的なキーワードです。例えば、「猫 種類 スコティッシュフォールド 飼い方」「国内旅行 おすすめ 家族 沖縄」「ダイエット 食事 レシピ 簡単」などが挙げられます。検索ボリュームは少ないものの、特定のニーズを持つユーザーに的確にアプローチできるため、コンバージョンに繋がりやすいという特徴があります。
例えば、「猫」というビッグキーワードで上位表示を狙うのは非常に難しいですが、「猫 種類 スコティッシュフォールド 飼い方」というロングテールキーワードであれば、スコティッシュフォールドの飼い方を知りたいユーザーに確実にリーチできます。
SEOキーワードの選定方法
効果的なSEOキーワードを選定するためには、様々なツールを活用することが重要です。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料ツールで、キーワードの検索ボリュームや競合性などを調べることができます。
Google広告からログインして使ってください。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、サジェストキーワード（検索窓に入力したキーワードに関連して表示されるキーワード）を効率的に取得できるツールです。
サジェストキーワードとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索窓にキーワードを入力した際に、自動的に表示される関連キーワードの候補のことです。
「サジェスト（Suggest）」は「提案する」という意味で、検索エンジンがユーザーの検索意図を予測し、関連性の高いキーワードを提案してくれる機能です。
例えば、Googleの検索窓に「猫」と入力すると、「猫 種類」「猫 飼い方」「猫 画像」といった候補がリスト表示されます。これらがサジェストキーワードです。
ラッコキーワードではサジェストキーワードが効率的に取得できるので、キーワード選定のヒントになります。
Google検索の関連キーワード
「関連キーワード」も、キーワード選定のヒントになります。
関連キーワードとは、検索エンジン（主にGoogle）で検索を行った際に、検索結果ページの下部（または上部）に表示される、検索したキーワードと関連性の高いキーワードのことです。別名「関連ワード」とも呼ばれます。
例えば、Googleで「コーヒー」と検索すると、検索結果の下部に「コーヒー豆」「コーヒーメーカー」「カフェインレスコーヒー」などのキーワードが表示されます。これらが関連キーワードです。
関連キーワードは、検索エンジンが独自のアルゴリズムに基づいて自動的に生成しています。具体的には、以下のような要素が考慮されていると考えられます。
- 他のユーザーの検索行動: 多くのユーザーが同じキーワードで検索した後に、続けてどのようなキーワードで検索しているか。
- ウェブページの内容: 検索結果として表示されるウェブページの内容に含まれるキーワード。
- 共起語: あるキーワードと一緒によく使われる単語。
- トレンドや話題性: その時点で話題になっていることや、トレンドも反映されることがあります。
関連キーワードは検索ユーザー個人の過去の検索履歴に影響されずに表示されます。そのため、多くのユーザーが共通して関心を持っているキーワードを知ることができます。
効果的なキーワードの選定ポイント
キーワードを選定する際には、以下の点を考慮することが重要です。
1. 検索意図を理解する（最重要）
ユーザーがどのような目的で検索しているのかを理解することは、キーワード選定において最も重要なポイントです。同じキーワードでも、ユーザーの検索意図は様々です。
- 情報収集: 特定の情報や知識を得るために検索している場合（例：「猫 飼い方」）。
- 商品購入: 商品やサービスを購入するために検索している場合（例：「iphone14 予約」）。
- 問題解決: 何らかの問題を解決するために検索している場合（例：「プリンター インク詰まり」）。
- 場所探し: 特定の場所や店舗を探すために検索している場合（例：「東京 カフェ」）。
これらの検索意図を理解することで、ユーザーが本当に求めているコンテンツを提供することができ、結果的にSEO効果も高まります。検索意図を理解するためには、以下の方法が有効です。
- 実際にキーワードで検索してみる: 検索結果上位のページを分析することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを把握できます。
- サジェストキーワードや関連キーワードを確認する: これらのキーワードから、ユーザーの検索意図を推測することができます。
- ターゲット層（ペルソナ）を設定する: 具体的な人物像を設定することで、ユーザーのニーズや行動パターンを想像しやすくなります。
2. 検索ボリュームを考慮する
検索ボリュームとは、特定のキーワードが1ヶ月間にどれくらい検索されているかを示す指標です。検索ボリュームが大きいキーワード（ビッグキーワード）は、多くのユーザーにリーチできる可能性がありますが、競合も激しくなります。逆に、検索ボリュームが少ないキーワード（ロングテールキーワード）は、競合が少ないため上位表示しやすい傾向にありますが、アクセス数は限られます。
キーワードプランナーなどのツールを使って検索ボリュームを調べ、適切なバランスのキーワードを選定することが重要です。ただし、検索ボリュームだけに囚われず、後述する競合性や検索意図も考慮することが大切です。
3. 競合性を考慮する
競合性とは、特定のキーワードで上位表示を狙っているWebサイトの多さや強さを示す指標です。競合性が高いキーワードは、上位表示が難しくなります。
検索結果上位のWebサイトを分析し、コンテンツの質、被リンクの数、ドメインの強さなどを比較することで、競合性をある程度把握することができます。競合が強すぎるキーワードは避け、自サイトでも上位表示できる可能性のあるキーワードを選定することが賢明です。
4. 関連キーワード・共起語を考慮する
関連キーワードとは、メインキーワードと意味的に関連性の高いキーワードです。共起語とは、メインキーワードと一緒によく使われる単語です。これらのキーワードをコンテンツに含めることで、記事の網羅性を高め、より多くの検索クエリで上位表示される可能性を高めることができます。
例えば、「猫 飼い方」というキーワードであれば、「猫 種類」「猫 餌」「猫 病気」などが関連キーワードや共起語となります。これらのキーワードを適切にコンテンツに含めることで、ユーザーの様々なニーズに対応できる、質の高いコンテンツを作成することができます。
5. 季節性を考慮する
キーワードによっては、検索ボリュームが季節によって大きく変動するものがあります。例えば、「浴衣」は夏に検索ボリュームが増加し、「クリスマスプレゼント」は12月に検索ボリュームがピークを迎えます。
季節性のあるキーワードを選定する場合は、時期に合わせてコンテンツを準備し、最適なタイミングで公開することが重要です。
キーワード選定するなら検索意図を理解することが最優先
検索意図とは
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを利用する目的、つまり「なぜそのキーワードで検索したのか」という背景にある動機のことです。「検索意図を満たした」とは、読者の悩みを解決した状態を指し、検索意図を満たすことが記事の最終目的と言っても過言ではありません。
例えば、「東京 ラーメン おすすめ」と検索するユーザーの検索意図は、「東京で美味しいラーメンを食べたい」という欲求を満たすことです。
検索意図を考えるコツ
検索意図を考えるコツは、読者の立場になって考えることです。「なぜこのキーワードで検索したのだろう？」と自問自答することで、読者の気持ちを想像しやすくなります。
初心者にとって検索意図を考えることは難しいかもしれませんが、だからこそ他の記事と差別化でき、価値があるのです。
検索意図を満たす記事は読まれる
検索意図を満たす記事は、検索結果の上位に表示されやすい傾向にあります。なぜなら、Googleは読者の検索意図を満たしてもらうことを最優先に考えているからです。
読者がGoogleで検索し、検索意図を満たす記事に触れることで、またGoogleを利用してくれるようになります。Googleは検索してもらうことで収益を上げているため、検索意図を満たす記事を上位表示するように努力しているのです。
SEOキーワード選定まとめ
この記事では、SEOキーワード選定の基本から応用までを解説しました。キーワードの種類、選定方法、そして最も重要な検索意図の理解について、具体的な例を交えながら説明しました。
今回ご紹介した方法を実践することで、あなたのWebサイトも検索上位表示を目指せるはずです。ぜひ、この記事を参考に、効果的なキーワード選定に取り組んでみてください。
もし、キーワード選定についてさらに深く学びたい、またはWebサイトのSEO対策について相談したいという場合は、お気軽にお問い合わせください。